Influenciadores podem ser responsabilizados… e não é só apagar o post.
No marketing de influência, transparência é mais do que boa prática: é exigência legal.
Quando um influenciador publica conteúdo patrocinado sem deixar claro que se trata de publicidade, caracteriza-se “publicidade disfarçada”, uma infração que pode gerar:
- Multas aplicadas pelo CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária)
- Danos à reputação do influenciador e da marca
- Risco de ações judiciais por consumidores
- Perda de contratos e da confiança do público
O erro costuma ser simples: “esqueci de colocar #publi”, “não quis poluir o feed”, “achei que não precisava”. As consequências, entretanto, ficaram muito maiores, e o ambiente regulatório está cada vez mais rigoroso.
Para evitar prejuízos, influenciadores precisam de contratos claros, orientação jurídica sobre sinalização adequada e alinhamento com as regras do CONAR e do Código de Defesa do Consumidor (CDC).
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